À primeira vista

Pouquíssimas letras. Uma única imagem: sobre o fundo azul, um triângulo de papel com o lado inferior rasgado a mão. Mesmo que você não fale uma palavra de alemão, o recado está dado - trata-se de um barco a vela que flutua no mar. O cartaz acima foi desenhado pelo premiado designer alemão Pierre Mendell. Em 1986, estava afixado por toda a cidade de Kiel, na Alemanha, anunciando a tradicionalíssima semana da vela. “Por não serem carregados de consumo, cartazes chamam atenção, sem agredir. E, diferentemente dos outdoors, que são feitos para o automóvel, têm a escala do pedestre”, diz seu colega Alexandre Wollner, um dos grandes designers brasileiros. Em comum, os 53 cartazes de Mendell que estão em exposição em São Paulo têm a busca pela síntese. “Em nosso mundo inundado por um exagero de imagens, soluções simples e diretas podem transmitir melhor a mensagem”, diz Mendell. É o esforço de focar no essencial, deixar coisas de fora, destilar até chegar ao mínimo necessário.